Las campañas publicitarias más destacadas de 2023

Durante 2023, vimos campañas publicitarias que no solo fueron creativas e innovadoras, sino que lograron capturar la atención de todos. A continuación, presentamos cinco ejemplos sobresalientes que han redefinido las estrategias de marketing con ideas frescas y un impacto notable en la industria.

• Barbie - Mattel

La película Barbie, dirigida por Greta Gerwig, fue acompañada por una campaña publicitaria que se posicionó como la más exitosa del año. Warner Bros. y Mattel lanzaron una estrategia multifacética que incluyó más de 100 colaboraciones, en las que el icónico color rosa fue el elemento central. Destacaron iniciativas como "La Casa de Ensueño de Barbie" en Airbnb y productos temáticos de marcas reconocidas como Hot Wheels y Xbox. La campaña también aprovechó tendencias virales en redes sociales, como el fenómeno "Barbenheimer", que enfrentó a fanáticos de Barbie y Oppenheimer por sus estrenos simultáneos y sus contrastantes estilos.

• Dove - “The Cost of Beauty”

La campaña “The Cost of Beauty” de Dove se enfocó en los efectos negativos de los estándares de belleza en los jóvenes, agravados por el uso de redes sociales. El objetivo fue promover la autoaceptación y fortalecer la seguridad personal de su audiencia. La pieza central de la campaña es un emotivo anuncio audiovisual basado en la vida real de Mery, una joven cuya autoestima se ve afectada por la exposición constante a ideales de belleza en redes. La narrativa es realista y conmovedora, mostrando cómo el uso inadecuado de las redes puede distorsionar la percepción de uno mismo.

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• Heinz - “It has to be Heinz"

Con el lema “Even when it isn’t Heinz, it has to be Heinz” (“Incluso cuando no es Heinz, tiene que ser Heinz”), la marca de salsas expuso una práctica común en muchos restaurantes: rellenar sus distintivas botellas con kétchup de otras marcas. En lugar de ver esto como algo negativo, Heinz lo convirtió en una oportunidad para reforzar su prestigio y el reconocimiento de su sabor, destacándose como una marca de calidad inigualable en el mercado de las salsas.

• Campofrío - IA 

Para la temporada navideña, Campofrío lanzó una campaña dividida en dos fases: en la primera, publicaron un “teaser” del anuncio creado por inteligencia artificial, que ofrecía un mensaje navideño convencional. Días después, estrenaron el verdadero anuncio, con el humor característico de la marca, abordando temas de interés social como el uso de la IA para editar imágenes, el éxito de la Selección Femenina de Futbol en el Mundial de 2023, y otras tendencias del año. La campaña subrayó cómo la IA puede ser útil, pero no siempre es la solución ideal para la creatividad humana.

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• Vicio - Sabor muy Real

Vicio, una marca de hamburguesas fundada por Aleix Puig, lanzó la campaña “Sabor muy Real” para presentar su nueva hamburguesa sin gluten. La campaña fue innovadora al contratar a una actriz con un sorprendente parecido a la reina Letizia, mostrándola disfrutando de la hamburguesa bajo el lema “será difícil diferenciarlas”. Con esta campaña, Vicio logró comunicar que, a pesar de ser libre de gluten, su hamburguesa conserva el sabor auténtico.